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瀏陽花炮2014年上半年爬坡過坳,平穩過渡
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瀏陽花炮2014年上半年爬坡過坳,平穩過渡
2014-07-04 來源:瀏陽網

     市場回暖,實現銷售額65.32億元
   
【編者按】管理政策變動、霧霾天氣影響、休閑娛樂多元化與民俗的沖突,在結束花炮發展黃金期的同時,從2012年底開始,花炮產業的發展由爬坡變成了過坳。外界對產業的可持續發展多了幾分猜疑。花炮周刊從本期起推出系列調查報道,走訪管理部門、市場經銷商以及生產企業,以期厘清當前產業發展脈絡和形勢。
   
時隔半年,瀏陽市金剛某企業的負責人劉先生對春節前那幾天仍記憶深刻:過小年前,公司賬面余額只有300多萬元,與應付資金還有較大差距,經銷商反饋來的信息也不是太好;沒想到過了臘月二十八,公司賬面資金多了近2000萬元,經銷商在電話里還在一個勁地催著發貨。
   
澄潭江的一家年產值規模近3000萬元的、以小產品為主打的企業,春節銷季過去之后也沒有受到太大影響:元宵之后產品庫存不到40萬元。
   
“花炮行業年產季銷,春節銷售通常可以作為下一年度內銷市場的風向標。今年上半年產業增幅放緩,但形勢平穩向好。”瀏陽市花炮局日前對產業半年形勢通報會上提供的資料顯示,今年上半年,瀏陽花炮銷量和銷售額均實現了增長,其中出口銷售額同比增加1.5億元,內銷銷售額同比增加2.32億元。
   
內銷止跌
    國內市場平穩過渡
   
黃金發展期褪去,去年,下跌、觀望曾一度讓行業人士如坐針氈。
   
“尤其是去年上半年,這是接手企業快八年來難熬的一段時間。”上述澄潭江花炮企業負責人李先生表示,義昌大橋坍塌、霧霾天氣、新國標實施,加重了市場的觀望氛圍,也在一定程度上改變了之前一帆風順的市場。經銷商訂貨的時段不再像往年那么集中。
   
在上述種種因素的重疊作用下,去年上半年,瀏陽花炮實現銷售額61.07億元,同比減少3.25%。國內銷售50.52億元,同比減少6.25%。
    而在市場的倒逼下,瀏陽花炮開啟了一系列挽救的措施,去年四月份,通過舉辦新聞發布會力證花炮不是霧霾的主要原因;從去年開始,之前不少在市場開拓方面養尊處優已久的企業開始了走出去訂貨,數據顯示,去年外出參加訂貨會的瀏陽企業數量同比增加了不少。并且,這樣的思維影響至今。
   
同絕大多數企業繼續加大營銷力度、走南闖北尋求客戶認同有別,瀏陽市三聯企業集團、湖南慶泰花炮集團等企業創新了營銷模式,將訂貨會開在了家門口,過億元的訂單在刷新企業單場訂貨會歷史的同時,也為行業的發展帶去了新的借鑒模式。在終端市場上,逗逗煙花等公司突破花炮傳統的購銷理念,將情感消費與花炮消費融合并且通過預售優惠卡的形式創新了銷售渠道。
   
“今年上半年舉行的中國煙花爆竹安全環保博覽會,為外界了解花炮行業提供了一個窗口,也為花炮行業展示安全環保新形象提供了一個平臺。也類似于花炮對外界的一次集體公關。”在通報會上,瀏陽市花炮局相關負責人表示,煙花博覽會展示大批安全環保產品、原材料以及新機械,遼寧、福建等地的主管部門和客商對花炮形成了新的印象。
   
在各方利好刺激下,今年上半年,瀏陽花炮產業銷售一改去年上半年的跌勢,出現反彈回暖的跡象。數據顯示,今年上半年,瀏陽花炮實現銷售額65.32億元,超過了2009年瀏陽花炮全年銷售,比去年同期增加4.25億元;其中,內銷市場銷售額實現銷售額52.84億元,除了止住了去年上半年出的跌勢、同比增加2.32億元之外,這一規模也幾近2009年全年瀏陽花炮國內銷售數據。
   
持續發力
    花炮出口量價齊增
   
在三水港爆炸事故的影響逐漸平息之后,瀏陽花炮出口從2010年開始,即步入了穩步發展,也成了花炮產業平穩過渡的一根“定海神針”。
   
數據顯示,今年上半年,瀏陽花炮實現銷售額65.32億元,其中出口銷售額12.48億元,同比增長15.48%,平均每箱出口花炮的價格同比增長了6.5%。
   
花炮局調控科負責人認為,從這幾年的情況看,瀏陽花炮出口維系在一個比較常態化的階段,出口市場不會出現大起大落的現象。從2010年到現在,花炮出口每年出現增長,這一方面與歐美經濟復蘇有關,同時與市場逐步穩定有關。
  
“花炮出口穩定,跟產品質量逐年穩定也相關。”湖南出入境檢驗檢疫局瀏陽辦事處資料顯示,隨著企業自控能力的不斷增強,花炮出口企業在產品的藥物安全性、藥量以及禁限用藥物方面的控制趨于好轉。去年一次檢驗不合格率相比前年下降了28.3%,質量提升明顯。
   
“從今年上半年的情況看,一次檢驗不合格率的產品為8.5萬箱,貨值為270萬美元。”湖南出入境檢驗檢疫局瀏陽辦事處檢驗科負責人表示,從今年上半年的情況看,出口產品的質量情況與去年持平。
   
在把好出口產品質量關的同時,出口花炮產品的結構也在發生著變化,出口附加值隨之提高。據了解,在今年的出口產品結構中,組合盆花的數量在不斷增多,也在一定程度上刺激了出口額的增長,同時也相對提高了企業的出口利潤。
   
新聞觀察
    產業當前爬坡過坳,平穩過渡
   
近兩年來,由于受政策調整、霧霾天氣影響、加上各地禁限放的聲音日漸高漲,外界對花炮的爭論再起。應當怎樣看待花炮產業的發展?
   
“外界對產業的認識有點以偏概全。就從年初的情況看,全國很多人看到了國內大型焰火市場縮減了,就由此引申出花炮行業市場受到了大的打擊,出現了大的萎縮。一傳十,十傳百,于是,認為花炮產業就沒有了希望。”劉先生認為,這樣的認識是比較偏激的。
   
花炮產業的當今態勢符合經濟發展規律。“有高峰期,當然也有低谷期,不只是花炮產業,整個經濟形勢發展也是如此,因此,經濟學里有‘軟著陸’一說,我認為花炮產業當前正在調整中實現‘軟著陸’,后續會回落到適度增長的空間。”
    近年來產業發展形勢,也在一定程度上印證著劉先生所言。
   
資料顯示,在過去持續十年的黃金發展期內,花炮產業的規模和市場均保持了可觀的增速。但隨著社會文明的進步、居住方式的改變以及生態要求越來越高,花炮產業之前以量擴張保增長的方式已然行不通,產業也隨即遭受到規范、安全、環保、綠色發展的“阻擊”,在轉變產業發展模式的過程中,在城市市場向農村市場轉變期限內,產業的總量和增速旋即放緩。
   
“科技安全環保,相當于花炮產業自身調整軟著陸的控制器。從內在看,燃放花炮是習俗,是種精神寄托,也是全世界各族人民一種下意識的集體行為,更是花炮產業保存下去的保障。所處環境出現變化,如何通過向科技、安全、環保要新發展、新效益,可能還需要一段時間才能產生集體效應。因此,當前花炮產業增幅放緩,正處于爬坡過坳、平穩過渡的時期。”瀏陽市花炮局相關負責人表示。
   
去年上半年遭遇短暫的疲軟之后,瀏陽花炮產業在今年觸底反彈的產業發展軌跡似乎也能印證這一點。

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